Positionnement de marque et refonte packaging
2024
Client
Espinet
Le client
L’entreprise Espinet est une conserverie reconnue pour la qualité de ses produits et son savoir-faire. Présente en rayon, la marque disposait d’une offre solide mais d’une identité visuelle qui ne traduisait plus pleinement la valeur perçue de ses produits.
Le contexte
Dans un univers très concurrentiel, l’enjeu pour la Conserverie Espinet était clair : monter en gamme, renforcer la lisibilité de l’offre, et se démarquer visuellement en rayon.
L’objectif était de moderniser l’identité et les packagings afin de valoriser la qualité des produits, affirmer le positionnement de la marque et gagner en impact auprès des consommateurs.
Nos missions
- Accompagnement stratégique et positionnement de marque
- Analyse concurrentielle
- Structuration et segmentation des gammes de produits
- Refonte de l’identité visuelle et des packagings
- Création de la charte graphique
- Déclinaison des supports dans le respect des contraintes réglementaires
Actions menées
- Analyse du marché et des codes graphiques concurrents pour affiner le positionnement premium de la marque
- Structuration claire des gammes de produits, pour améliorer compréhension et lisibilité en rayon
- Développement de gabarits spécifiques pour chaque gamme
- Travail sur les choix typographiques et la palette de couleurs, en cohérence avec l’ADN de la marque
- Conception et déclinaison de 7 modèles d’étiquettes, alliant élégance, clarté et impact visuel
- Création d’une charte graphique complète, intégrant les contraintes réglementaires (mentions obligatoires, IGP, informations légales)
